01
Isotipo y logotipo
Expresso
Café al paso
El isotipo es una “E” construida con tres barras: las dos exteriores en Crema y la interior en Señal, el color del acento digital. Esa barra corta funciona como el nivel de líquido del vaso, el mismo gesto que el usuario arrastra en el customizador de la app.
Lockup vertical / negativo
Expresso
Uso correcto
- Isotipo sobre Espresso, Crema, Tostado o Señal, siempre en pleno contraste.
- La barra interior mantiene el 62% del ancho de las exteriores.
- Wordmark en Archivo 800 con tracking −0.045em.
- En tamaños menores a 32px se usa solo el isotipo.
Uso incorrecto
- No aplicar degradados, sombras ni contornos al isotipo.
- No rotar, inclinar ni estirar el lockup.
- No reemplazar Señal por otro acento ni pintar las tres barras del mismo color.
- No colocar el logo sobre fotografía sin plano de color de apoyo.
02
Paleta
Base cálida de café + un acento digital de alta energía. Tocá un color para copiar el hex.
03
Tipografías
Display
Aa
Archivo
Títulos, precios, número de retiro. Pesos 700–900, tracking negativo. Nunca por debajo de 18px.
Texto
Aa
Instrument Sans
Interfaz y párrafos. Pesos 400–600, 15–17px, interlínea 1.5.
Dato
Aa
JetBrains Mono
Códigos de retiro, porcentajes, etiquetas en mayúsculas con tracking 0.16em.
04
Aplicaciones
Vaso 8 oz / packaging
Expresso
RETIRO 24
Expresso
100% APP
Vaso negro con lockup vertical centrado y el código de retiro impreso en la faja inferior. Variante Latte para pedidos fríos.
Cartelería del local
Expresso
PEDÍ POR APP
RETIRÁ ACÁ
RETIRÁ ACÁ
90″
Del pedido al mostrador, sin fila.
FOTO DEL LOCAL / BARRA
Frontal en Espresso, mensajes cortos en Señal. La fotografía siempre acompaña un plano de color, nunca sostiene texto sola.
Ícono de app
iOS 112
Android 80
Favicon 44
El isotipo se mantiene centrado con un aire del 22% del lado. Fondo siempre Espresso.
Splash de la app
Expresso
Carga en Espresso con el lockup vertical y una barra de progreso en Señal.
05
Tono de voz
Directo
“Tu café, listo antes de que llegues.”
Frases cortas, verbo primero, en voseo rioplatense. Nada de florituras.
Concreto
“Mezcla 55/45 · listo 07:34”
Siempre un dato: minutos, porcentaje, número de retiro. El dato es la promesa.
Sin fricción
“Sin fila, sin efectivo.”
Nombramos lo que le sacamos al cliente, no lo que le pedimos.